Testament.be a produit et diffusé plusieurs spots TV dont chaque organisation a pu présenter une version personnalisée sur son site.
Les premières versions étaient accompagnées du commentaire de l'Ambassadeur de la cause francophone (Jacques Mercier) ou néerlandophone (Jan Decleir).
Testament.be: liens vers les principaux spots TV
- 'Stel, ik ben dood…'
- 'Au début, il y avait la vie'
- 'Bienvenue dans la vie'
- 'Pour un monde durable, pour un monde plus juste ...'
- 'Comment avez-vous rédigé votre testament ?'
- 'Wat staat er in jouw testament ?'
Divers documents vidéo produits par Testament.be, relatifs notamment aux événements de sensibilisations organisés par l'agence, peuvent être consultés au départ du lien suivant.
Pistes de réflexion
D'aucuns se réjouiront de ce que ces spots TV privilégient la sensibilisation générale du public en faveur du legs à finalité philanthropique, alors que - comme indiqué ailleurs - le plan marketing de Testament.be concentre l'essentiel du budget publicitaire sur la valorisation du legs en duo et sur la collecte d'adresses de 'candidats-testateurs' via l'offre du Guide gratuit.
Une bonne appréciation de l'impact des spots TV de la campagne belge nécessiterait toutefois que les organisations qui en ont assuré le cofinancement disposent d'informations financières plus détaillées concernant les budgets investis respectivement en frais de production et en achat de temps d'antenne.
2. Que nous inspirent les spots de sensibilisation 'Legs' d'autres acteurs ?
Un travail de comparaison avec diverses productions audio-visuelles orientées 'Legs' ou 'Générosité publique', réalisées le plus souvent pour le compte de grands acteurs de la collecte opérant dans des pays voisins, permettrait le cas échéant d'identifier d'autres pistes intéressantes à explorer tant en termes de message que de visuels.
a. Autres campagnes (Belgique)
- Rode Kruis Vlaanderen: spot
- Campagnespot 'Maak van geven een kunst': doet u mee?' (Belgique)
b. International: campagnes nationales de promotion du legs
- Campagne 'Pass on something wonderful' de Remember A Charity, associée à un site Internet de campagne (Royaume-Uni)
Article 'Royaume-Uni: campagne de promotion des legs' et lien vers le spot TV - Autriche: campagne de Vergiss Mein Nicht: lien vers le spot
- Suède: campagne de Goda Testamentet: lien vers le spot TV
c. International: autres campagnes
- 'Faire un legs à Apprentis d'Auteuil : nous avons tous quelque chose à transmettre' (France)
- Unicef France: spot 'Donnez une nouvelle vie à votre patrimoine'
- APF-France Handicap: lien vers le spot
- AIDES (France): spot
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