"Le mécénat et la philanthropie
sont-ils des concepts légitimes pour l'entreprise ?"
Cet article de fonds publié dans la Revue française de Marketing montre comment et pourquoi l’idée d’un engagement social de l’entreprise hors de la sphère économique, fortement contestée jusque dans un passé récent, est devenue incontournable aujourd’hui.
Les auteurs justifient l’originalité de la fonction sociale de l’entreprise grâce aux concepts distincts de la philanthropie et du mécénat, dont le contenu se développe dans des contextes historiques, géographiques et culturels différents.
Ils précisent les conditions d’une éthique publique dans laquelle la fonction sociale de la firme est moralement et politiquement acceptable.
Source:
Revue française du Marketing - décembre 2015
(document téléchargeable)
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