25/12/2025 Les quatre principaux groupes de médias audiovisuels du pays soutiennent depuis de nombreuses années une ou plusieurs campagnes de mobilisation de la générosité du public.
Il est tentant de comparer le degré de réussite de leurs campagnes en termes de montants collectés, mais pareil exercice nécessite une bonne compréhension de leur contexte. D'autant qu'elles poursuivent également un objectif de sensibilisation du public, dont l'impact est moins facile à évaluer.
Les résultats financiers des neuf dernières années témoignent d'une progresssion constante des campagnes mises en oeuvre à l'initiative de la RTBf, tandis que les opérations soutenues par RTL ainsi que les chaînes du Nord du pays progressent de manière discontinue.
Précisons d'emblée qu'on ne peut comparer les résultats tout récents de 2025 aux années précédentes, car ces montants provisoires ne tiennent pas encore compte des dons et legs versés en cours d'année.
RTL (Télévie)
Au contraire des autres campagnes la recette globale du Télévie comprend presque chaque année 20% de contributions qui sont issues des legs. Un atout lié à l’objet social de l’opération Télévie, qui soutient les chercheurs du FNRS dans le domaine du cancer.
Aux 13,3 millions € collectés durant la campagne 2025 s'ajouteront probablement des contributions issues d'autres dons et legs.
Campagnes de la RTBf
La chaîne publique francophone soutient deux opérations de mobilisation de la générosité, dont les recettes issues des dons et legs sont regroupées dans le tableau ci-dessus. Au contraire des changements de cap opérés dans le Nord du pays par De Warmste Week, les campagnes de la RTBf ont sans doute tiré parti d'une stratégie plus stable, tant en matière d'équilibre entre sensibilisation et collecte de fonds qu'au niveau des thématiques demeurées inchangées au cours des années : handicap, pauvreté infantile.
Le résultat global, mais provisoire, de 2025 s'élève à 9 millions € pour Cap 48 et 8,9 millions € pour Viva for Life.
Les performances des chaînes francophones semblent particulièrement remarquables si on tient compte du fait qu'elles s'adressent à une audience francophone plus restreinte que ne n'est le cas de leurs équivalents dans le Nord du pays ainsi qu'en France.
VRT : De Warmste Week
A l’origine la VRT et la RTBf ont toutes deux choisi d’exploiter le concept d'un ‘cube de verre’ occupé pendant plusieurs jours par une équipe d’animateurs enthousiastes. D’autres chaines publiques exploitent ce format avec succès dans divers pays voisins, notamment aux Pays-Bas où la campagne Serious Request a collecté plus de 18 millions d'euros.
Les premières campagnes De Warmste Week avaient bénéficié d’un succès exceptionnel, d’autant que le format initial permettait à de nombreuses petites organisations de développer leurs propres actions de collecte sous un label commun qui bénéficiait d’une forte notoriété.
S'ensuivit une profonde remise en question qui amena la VRT à privilégier en 2020 une campagne exclusivement orientée ‘sensibilisation’.
La dimension ‘collecte de fonds’ fut ensuite à nouveau réactivée, désormais dans le cadre d’opérations centrées chaque année sur une thématique différente, telles les « maladies invisibles » en 2025.
Ce nouveau concept bénéficie d’un soutien croissant du public, mais les montants collectés se rapprocher des résultats records enregistrés par de Warmste Week jusqu’en 2000.
Mediagroup (VTM, QMusic)
Les actions de solidarité Rode Neuzen Dag, suivi de Jezz! (Jong En Zot) Mediagroup (VTM, QMusic) ont bénéficié d'un soutien financier plus modeste, conséquence probable des changements de cap successifs opérés par Mediagroup.
On ignore dans quelle mesure la jeune équipe auquel le pilotage du projet Jezz ! a été confié en juin dernier jugera pertinent de réactiver la campagne annuelle d’appel aux dons.
Sources
- RTBf :
- Cap48 (lien)
- Viva for Life (lien)
- RTL - Télévie (lien)
- VRT - De Warmste Week (lien), Wikipedia (lien)
- Mediagroup
- Rode Neuzen Dag (wikipedia) (lien)
- JEZ!, het nieuwe jongerencollectief van VTM, Qmusic, HLN en Belfius (lien)
- Pays-Bas - Serious Request (lien)
- VRT Nieuws (25/12/2025) : "Vrijgevigheid is besmettelijk": het succes van inzamelacties als De Warmste Week verklaard (lien)
-> Autre article sur le même thème : 'Viva for Life : déjà dix ans de générosité' (lien)
Le secteur audiovisuel belge est dominé par quatre groupes de médias : RTBf et RTL du côté francophone, VRT et DPG Media (VTM) dans le Nord du pays.
Chacune de ces structures soutient depuis de nombreuses années une ou plusieurs campagnes de mobilisation de la générosité de leur audience.
S’il est tentant de comparer le degré de réussite de ces campagnes en termes de montants collectés, pareil exercice nécessite une bonne compréhension de leur contexte.
Evitons de comparer les résultats 2025 aux années précédentes, car ces montants provisoires ne tiennent pas compte des dons et legs versés en dehors des périodes de campagne.
RTL (Télévie)
La recette globale du Télévie comprend presque chaque année un apport de plus de 20% issu de legs. Un atout lié à l’objet social de l’opération, qui soutient les chercheurs du FNRS dans le domaine du cancer.
Campagnes de la RTBf
La chaîne publique soutient deux campagnes nationales distinctes, dont les recettes issues des dons et legs sont regroupés dans le tableau ci-dessus. La croissance stable des opérations soutenues par la RTBf a sans doute été pour partie favorisée par l’absence de changement de cap brutal, tant au niveau de la finalité poursuivie (sensibilisation et collecte de fonds) que des thématiques populaires auprès d’un large public (handicap, pauvreté infantile).
Dans le Nord du pays
VRT : De Warmste Week
A l’origine la VRT et la RTBf ont toutes deux choisi d’exploiter le concept du ‘cube de verre’ occupé pendant plusieurs jours par une équipe d’animateurs. D’autres chaines publiques exploitaient ce format avec succès dans divers pays voisins, notamment aux Pays-Bas.
Les premières campagnes De Warmste Week ont bénéficié d’un succès exceptionnel, d’autant que le format initial permettait à de nombreuses petites organisations de développer leurs propres actions de collecte sous un label commun qui bénéficiait d’une forte notoriété.
Une profonde remise en question amena la VRT à privilégier en 2020 une campagne exclusivement orientée ‘sensibilisation’.
La dimension ‘collecte de fonds’ fut ensuite à nouveau réactivée, cette fois dans le cadre d’opérations centrées chaque année sur une thématique différente, telles les « maladies invisibles » en 2025.
Ce nouveau concept bénéficie d’un soutien croissant du public sans pour autant se rapprocher des résultats records enregistrés par de Warmste Week jusqu’en 2000.
Mediagroup (VTM, QMusic)
Les actions de solidarité De Rode Neuzen Dag puis Jezz! (Jong En Zot) soutenues par plusieurs filiales de Mediagroup témoignent également d’une valse-hésitation de ce groupe commercial.
On ignore dans quelle mesure la jeune équipe qui pilote depuis le mois de juin la relance du projet Jezz ! jugera pertinent de réactiver une opération annuelle d’appel aux dons.
Le secteur audiovisuel belge est dominé par quatre groupes de médias : RTBf et RTL du côté francophone, VRT et DPG Media (VTM) dans le Nord du pays.
Chacune de ces structures soutient depuis de nombreuses années une ou plusieurs campagnes de mobilisation de la générosité de leur audience.
S’il est tentant de comparer le degré de réussite de ces campagnes en termes de montants collectés, pareil exercice nécessite une bonne compréhension de leur contexte.
Evitons de comparer les résultats 2025 aux années précédentes, car ces montants provisoires ne tiennent pas compte des dons et legs versés en dehors des périodes de campagne.
RTL (Télévie)
La recette globale du Télévie comprend presque chaque année un apport de plus de 20% issu de legs. Un atout lié à l’objet social de l’opération, qui soutient les chercheurs du FNRS dans le domaine du cancer.
Campagnes de la RTBf
La chaîne publique soutient deux campagnes nationales distinctes, dont les recettes issues des dons et legs sont regroupés dans le tableau ci-dessus. La croissance stable des opérations soutenues par la RTBf a sans doute été pour partie favorisée par l’absence de changement de cap brutal, tant au niveau de la finalité poursuivie (sensibilisation et collecte de fonds) que des thématiques populaires auprès d’un large public (handicap, pauvreté infantile).
Dans le Nord du pays
VRT : De Warmste Week
A l’origine la VRT et la RTBf ont toutes deux choisi d’exploiter le concept du ‘cube de verre’ occupé pendant plusieurs jours par une équipe d’animateurs. D’autres chaines publiques exploitaient ce format avec succès dans divers pays voisins, notamment aux Pays-Bas.
Les premières campagnes De Warmste Week ont bénéficié d’un succès exceptionnel, d’autant que le format initial permettait à de nombreuses petites organisations de développer leurs propres actions de collecte sous un label commun qui bénéficiait d’une forte notoriété.
Une profonde remise en question amena la VRT à privilégier en 2020 une campagne exclusivement orientée ‘sensibilisation’.
La dimension ‘collecte de fonds’ fut ensuite à nouveau réactivée, cette fois dans le cadre d’opérations centrées chaque année sur une thématique différente, telles les « maladies invisibles » en 2025.
Ce nouveau concept bénéficie d’un soutien croissant du public sans pour autant se rapprocher des résultats records enregistrés par de Warmste Week jusqu’en 2000.
Mediagroup (VTM, QMusic)
Les actions de solidarité De Rode Neuzen Dag puis Jezz! (Jong En Zot) soutenues par plusieurs filiales de Mediagroup témoignent également d’une valse-hésitation de ce groupe commercial.
On ignore dans quelle mesure la jeune équipe qui pilote depuis le mois de juin la relance du projet Jezz ! jugera pertinent de réactiver une opération annuelle d’appel aux dons.
Le secteur audiovisuel belge est dominé par quatre groupes de médias : RTBf et RTL du côté francophone, VRT et DPG Media (VTM) dans le Nord du pays.
Chacune de ces structures soutient depuis de nombreuses années une ou plusieurs campagnes de mobilisation de la générosité de leur audience.
S’il est tentant de comparer le degré de réussite de ces campagnes en termes de montants collectés, pareil exercice nécessite une bonne compréhension de leur contexte.
Evitons de comparer les résultats 2025 aux années précédentes, car ces montants provisoires ne tiennent pas compte des dons et legs versés en dehors des périodes de campagne.
RTL (Télévie)
La recette globale du Télévie comprend presque chaque année un apport de plus de 20% issu de legs. Un atout lié à l’objet social de l’opération, qui soutient les chercheurs du FNRS dans le domaine du cancer.
Campagnes de la RTBf
La chaîne publique soutient deux campagnes nationales distinctes, dont les recettes issues des dons et legs sont regroupés dans le tableau ci-dessus. La croissance stable des opérations soutenues par la RTBf a sans doute été pour partie favorisée par l’absence de changement de cap brutal, tant au niveau de la finalité poursuivie (sensibilisation et collecte de fonds) que des thématiques populaires auprès d’un large public (handicap, pauvreté infantile).
Dans le Nord du pays
VRT : De Warmste Week
A l’origine la VRT et la RTBf ont toutes deux choisi d’exploiter le concept du ‘cube de verre’ occupé pendant plusieurs jours par une équipe d’animateurs. D’autres chaines publiques exploitaient ce format avec succès dans divers pays voisins, notamment aux Pays-Bas.
Les premières campagnes De Warmste Week ont bénéficié d’un succès exceptionnel, d’autant que le format initial permettait à de nombreuses petites organisations de développer leurs propres actions de collecte sous un label commun qui bénéficiait d’une forte notoriété.
Une profonde remise en question amena la VRT à privilégier en 2020 une campagne exclusivement orientée ‘sensibilisation’.
La dimension ‘collecte de fonds’ fut ensuite à nouveau réactivée, cette fois dans le cadre d’opérations centrées chaque année sur une thématique différente, telles les « maladies invisibles » en 2025.
Ce nouveau concept bénéficie d’un soutien croissant du public sans pour autant se rapprocher des résultats records enregistrés par de Warmste Week jusqu’en 2000.
Mediagroup (VTM, QMusic)
Les actions de solidarité De Rode Neuzen Dag puis Jezz! (Jong En Zot) soutenues par plusieurs filiales de Mediagroup témoignent également d’une valse-hésitation de ce groupe commercial.
On ignore dans quelle mesure la jeune équipe qui pilote depuis le mois de juin la relance du projet Jezz ! jugera pertinent de réactiver une opération annuelle d’appel aux dons.
13/12/2025 - La générosité des Belges est alimentée par minimum cinq types de contributions : dons et legs des particuliers, recettes générées par des événements de collecte, ventes ‘au profit de’, mécénat d’entreprises.
Reconnaissons-le, difficile de retracer avec précision l’évolution de chaque composante de cette générosité.
Notamment parce que la comptabilité analytique des acteurs de la collecte n’est guère soumise à une obligation de publication détaillée. Egalement du fait que les organisations confondent souvent au sein d’une même rubrique le produit des événements de collecte, les dons des particuliers et le mécénat des entreprises.
Par ailleurs, si le SPF Finances communique quelques chiffres-clés concernant les dons qui bénéficient d’une réduction fiscale, nulle autre instance nationale ou régionale ne diffuse des données concernant les legs en faveur de causes d’intérêt général.
C’est dans ce contexte difficile que le Baromètre de la Générosité édité par le Fundraisers Forum a choisi d'analyser chaque année les rapports financiers de nombreuses organisations caritatives, dans le but de dégager - fut-ce sur base d'un échantillon partiel - quelques tendances significatives concernant l’évolution des dons et des legs.
Nous publions ci-dessous le premier d’une série d’articles concernant la nouvelle édition de ce Baromètre, basée sur les résultats comptabilisés sur l’année 2024.
Les données collectées par notre Baromètre sont issues en majorité d’organisations caritatives affiliées à l’asbl Récolte de Fonds Ethique ou la Fondation Donorinfo, ou qui nous sont communiquées par divers grands acteurs de la collecte, tel Cap 48/Viva for Life ou Kom op tegen Kanker.
La première édition de ce Baromètre 2024 concerne 241 organisations ont collecté 568 millions d’euros en 2024, soit 68% de dons et 32% de legs.
Nous espérons y rajouter plusieurs dizaines de résultat d'ici mars 2026.
Précisons que les recettes issues des événements de collecte (ventes, galas, défis sportifs solidaires) ne sont - sauf exceptions - pas intégrées dans notre analyse, pas plus qu’elles ne le sont dans les statistiques du SPF Finances dont mention en fin d'article.
Or l'importance de cette catégorie de recettes n’est pas négligeable dans le segment des petites associations.
L’année 2024 s’est clôturée pour notre échantillon de 241 organisations sur une hausse des legs (+3%) et un tassement des dons (-1%), soit au total une stabilisation des ressources issues de la générosité publique.
Un résultat inquiétant si on tient compte de l’inflation moyenne en 2024 (4.3 %). Cette année a toutefois également connu de belles réussites, telles les campagnes Télévie, Cap 48 et Viva for Life, ainsi que dans le Nord du pays De Warmste Week de même que Kom op tegen kanker.
Il serait hasardeux de se focaliser sur les deux dernières années 2023-2024 pour en tirer des conclusions définitives concernant l’évolution de la générosité.
Rappelons tout d'abord que les legs fluctuent fort d'année en année. Nous mentionnons plus lloin l’étonnante performance enregistrée en 2024 dans le segment des petites organisations (voir tableau A3 ci-dessus), du fait d’un seul legs particulièrement exceptionnel.
Ne perdons pas de vue que les recettes des legs comptabilisés en 2024 correspondent aux dispositions testamentaires que la plupart des testateurs ont arrêté environ sept ans plus tôt.
La diminution globale des dons enregistrée en 2024 est quant à elle fort influencée par une donation exceptionnelle et non-récurrente qui avait été comptabilisée en 2023 (tableau A2 ci-dessous).
Les résultats de l’année 2024 font état, comme auparavant, d’une forte concentration des dons et des legs au sein d’une cinquantaine de grandes structures : dans notre échantillon de 242 organisations, 58 grands acteurs de la collecte captent 88% des dons et legs.
Reconnaissons toutefois que cette concentration est pour partie sur-évaluée, dans la mesure où les très nombreuses petites structures actives en levée de fond - à savoir notamment plus de 2.600 associations reconnues par le SPF Finances - sont fortement sous-représentées dans notre échantillon.
Top 20
Notre Top 20 des acteurs de la collecte liste les principales organisations actives en levée de fonds, au plan national ainsi qu'au sein de chaque communauté linguistique (lien).
A l’évidence l’évolution de la générosité des Belges gagne à être évaluée sur une base pluriannuelle, ce qui permet notamment de lisser sur une longue période les fortes variations annuelles des legs.
Dons
Analysée sur base d’un échantillon restreint de 221 organisations, difficile d'affirmer à partir des résultats repris ci-dessous que l’évolution des dons a été supérieure à celle de l’inflation sur la période 2019-2024.
Dons et legs
Les données relatives à la période 2019-2024 font apparaître une croissance des dons (+18%) bien plus limitée que la hausse des legs (+32%) :
Comme signalé plus haut, les recettes issues des legs subissent de fortes fluctuations annuelles. Ainsi, dans le tableau ci-dessus, l'étonnant indice 409 enregistré en 2024 reflète le résultat d'une modeste association soutenue par ses donateurs à hauteur de 90.000 euros qui a bénéficié d'un legs de 4,1 millions d’euros.
En 2024 dix grandes structures ont bénéficié ensemble d’un montant de 123 millions d'euros issu des legs.
Au total deux constats majeurs peuvent être tirés concernant les organisations qui totalisent moins de 100.000 euros en dons :
- comme indiqué plus haut (tableau C2), leur pourcentage de croissance des legs est assez comparable au niveau de croissance enregistré pour les organisations qui comptent un grand nombre de sympathisants.
- le récapitulatif des années 2019 à 2024 proposé ci-dessous indique qu'à l'inverse, du fait que les opportunités de legs sont fortement liées au nombre de donateurs, le volume des legs collectés par ces petites structures reste très modeste par rapport aux recettes engrangées par les grands acteurs de la collecte :
Legs
Les causes mobilisées sur la santé des Belges – telle la Fondation contre le Cancer – bénéficient depuis toujours d’un surcroit de sympathie des testateurs.
Il en est de même des refuges pour animaux et d’autres initiatives dédiées à la protection des animaux domestiques, tel GAIA.
Cette double préférence reflète les préoccupations de testateurs majoritairement âgés, dès lors souvent confrontés à des problèmes de santé ou de solitude.
Cette tendance lourde est également observée dans bien d’autres pays européens.
Dons et legs
Le classement des causes les plus populaires en 2024 est quasi inchangé.
Il place toujours en premier lieu la solidarité internationale (44% des dons et 27% des legs), suivie par les projets ‘santé’ développés en Belgique (handicaps, maladies, recherche médicale) : 27% des dons, 49% des legs. La solidarité de proximité (solitude, précarité, jeunes en difficulté) recueille 15% des dons et 9% des legs, bien avant la nature et l’environnement (9% des dons et 8% des legs).
Un panorama complet des acteurs de la collecte nécessiterait que soit également prise en compte la mobilisation de la générosité organisée à l'initiative d’autres grandes structures, tels les divers fonds ou Fondations, souvent affiliées la Fédération belge des Fondations.
Mentionnons notamment l’impact majeur de l’action philanthropique déployée par la Fondation Roi Baudouin.
Notre Baromètre prend en compte les dons et legs versés en faveur des projets de la Fondation Roi Baudouin, soit 7,4 millions d’euros (dons et legs) en 2024.
Précisons toutefois que cette institution assure également la gestion de nombreuses autres initiatives d’intérêt général (nationales et internationales), toutes initiées par des donateurs belges, européens et internationaux.
En 2024, ces initiatives ont été soutenues à hauteur de 212 millions d’euros.
Concernant l'évolution des dons il est évidemment utile de comparer les conclusions de notre Baromètre, commentées ci-dessus, avec les données officielles du SPF Finances.
Une récente analyse de la Fondation Donorinfo, basée sur ces données du SPF Finances, fait état d’une forte croissance des dons en 2020, suivie de plusieurs années de relative stabilisation jusqu’en 2024 (visuel ci-dessous).
L’augmentation globale des dons, soit +38% sur la période 2019-2024, s’avère supérieure à l’inflation cumulée sur la même période, soit 23%.
Source : Fondation Donorinfo
Notons que les statistiques officielles rendent compte d'une progression des dons (surtout du mécénat d'entreprises) pour le moins exceptionnelle en 2020, en réalité bien supérieure à la croissance observée pour cette année dans l’échantillon des quelque 240 organisations analysées dans notre Baromètre de la Générosité (tableau C2 ci-dessus).
Attestations fiscales
Le total des attestations fiscales émises pour les revenus déclarés en 2024, soit 516 millions d’euros selon le SPF Finances, est en léger recul de 1,46% par rapport à l’année précédente. Un résultat qui semble causé par la diminution du mécénat d’entreprises (- 9%).
Les quelque 2.650 organismes agréés par le Ministère ont émis 2,37 millions d’attestations en 2024. Un chiffre à manier avec précaution, car un même donateur peut avoir bénéficié de plusieurs attestations.
Le nombre d’attestations émises est en diminution de 5.6% par rapport à 2023 et n’a plus augmenté depuis 2020. Preuve qu’en Belgique, comme dans certains pays voisins, le secteur associatif peine à mobiliser de nouveaux donateurs.
Les sources d’information concernant l’évolution de la générosité des Belges ne sont guère nombreuses. On s’en voudrait de ne pas citer les chercheurs de HoGent, auteurs d’un Baromètre des legs édité sur base annuelle.
Leur dernière enquête a identifié 169 organisations qui ont bénéficié ensemble en 2024 de 892 legs, pour un montant de 215,2 millions d’euros.
L’étude de HoGent constate qu'après un léger recul en 2022, une nouvelle progression des revenus issus de legs a été enregistrée en 2023 et 2024.
L'enquête de HoGent fait état de résultats impressionnants (confer tableau ci-dessus) concernant tant le pourcentage de legs que la moyenne des recettes LEGS par organisation-type.
Il convient de nuancer fortement ces chiffres, probablement influencés par une sur-représentation dans l'enquête HoGent d'organisations qui se sentent concernées par cette thématique.
Le Baromètre du Fundraisers Forum, qui se base sur un échantillon plus diversifié, constate chaque année qu'environ 60% des organisations issues de cet autre échantillon ne reçoivent aucun legs.
Le pourcentage d'organisations bénéficiaires annuellement d'un legs serait certainement bien plus faible au départ d'un échantillon représentatif des 2.656 organisations reconnues par le SPF Finances.
L'enquête HoGent fournir d'intéressantes données concernant les legs en duo, une formule fiscalement intéressante qui reste provisoirement accessible pour les particuliers domiciliés à Bruxelles ou en Wallonie.
Pour l’année 2024, 203 organisations ont fourni aux enquêteurs de HoGent des informations précises concernant les recettes qu'elles ont perçues grâce aux legs en duo.
Dix-neuf d'entre elles disent avoir bénéficié au total de 80 legs en duo, pour un montant total de 6.786.135 €.
Les revenus issus de legs proviennent, pour ce qui concerne le segment des organisations établies à Bruxelles, à hauteur de 61% de ces legs en duo. Ces organisations implantées dans la capitale s’approprient 79% du nombre total de legs en duo enregistrés en Belgique.
Infos, commentaires et questions concernant cet article
... peuvent être adressés à Hugues d'Ydewalle - Coordinateur Fundraisers Forum - 0474 32 93 70 - hdydewalle <at> telenet.be
Sources
Récolte de fonds éthique
- Résultats financiers (synthèse) des organisations affiliées (lien)
Fondation Donorinfo
- Résultats financiers (synthèse) des organisations affiliées (lien)
- 'Baromètre de la générosité des particuliers et des entreprises en 2024' (lien)
HoGent (Hogeschool Gent) - 'Baromètre des legs' (lien)
-> Sur ce site, autres articles relatifs à cette thématique : 'Secteur de la collecte de fonds: les chiffres-clés'
