Pourquoi la réalité ne nous touche-t-elle que lorsqu’elle prend la forme d’une fiction ?

Nous ignorons souvent la présence des plus démunis. Ce n'est que quand des films sont tournés, des livres ou des pièces de théâtre sont écrites que les histoires tragiques attirent l'attention.
Médecins du Monde s’est basé sur ce constat pour lancer sa campagne de fin d’année.
Un spot dont l’originalité a mobilisé divers talents au sein de l’agence TBWA, et qui suscite commentaires et débats dans les médias.

La Libre Belgique: "La pauvreté, montrée sous un autre jour"
« La campagne de Médecins du Monde s’éloigne du registre usuel de communication des ONG. Habituées à montrer la souffrance, parfois de façon volontairement crue pour convaincre et réunir des dons (fut-ce au forceps), les associations doivent depuis longtemps négocier les effets pervers de ce registre de la monstration : déplacement du débat vers la forme au détriment du fond, surenchère d’exposition, lassitude, voire rejet.
Pour une fois, la pauvreté est montrée sous un autre jour, celui de ceux qu’elle ne concerne pas. Le dispositif du clip joue sur l’effet des projecteurs pour attirer l’attention sur la précarité. C’est aussi la foule indifférente qu’elle a éclairée crûment, sans juger, choquer, ni quitter le registre de la sobriété. »
(Olivier Standaert, La Libre Entreprise, 13 décembre).

De Morgen: "een filmpje over U en mij"
Wouter Peeters, doctorant EtHu (Centrum voor Ethiek en Humanisme – VUB) souligne à son tour dans De Morgen (13 décembre) l’originalité du scénario centré non sur la personne sans-abri mais sur le comportement des passants, c’est-à-dire « sur nous ». Contrairement aux appels de fonds à forte tonalité culpabilisante qui renforcent parfois une attitude de rejet de la part du public (« moral disengagement »), le message de Médecins du Monde choisit non de juger, mais d’adresser un appel à la responsabilité de tous, rappelant l’utilité de la contribution de chaque donateur.

Visionner le spot Médecins du Monde: lien

Sources:

- site Médecins du Monde
- La Libre Entreprise - "Médecins de Monde nous éclaire crûment" (12 décembre)
- De Morgen - "Natuurlijk bent u Moeder Teresa niet" (13 décembre)
- site de l'agence TBWA

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Merci aux donateurs, mais également aux volontaires !
« Remerciez vos donateurs ! »: cette règle fondamentale, si souvent rappelée aux fundraisers dans le cadre de livres et de séminaires dédiés à la collecte de fonds vaut, on s'en doute bien, tout autant pour les volontaires.

La Journée Internationale des Volontaires se célèbre, comme chacun sait, chaque année à la date du 5 décembre.

Or on constate que La Libre Belgique du 5 décembre, dont on sait combien le lectorat est engagé dans le 'don de temps' et dans la générosité financière, ne comprend au total qu’un seul et unique message de remerciement adressé aux volontaires.

L’initiative en revient à la Ligue Braille.

Faire entendre la voix des plus démunis

La Journée Mondiale du Refus de la Misère est célébrée chaque année le 17 octobre. 
C’est grâce au lobbying persévérant du mouvement international ATD Quart-Monde que ce rendez-vous annuel bénéficia en 1992 de la reconnaissance officielle des Nations-Unies.
Les initiateurs de cette Journée Mondiale entendent rester fidèle à l'objectif initial de cet événement: offrir aux exclus de la société la possibilité de réaffirmer eux-mêmes, publiquement et solennellement, leur droit à la dignité. Ils s'en expliquent sur le site Refuser la misère.
Ce rendez-vous annuel est désormais approprié par nombre d'autres acteurs associatifs. Les actions de sensibilisation sont dès lors nettement plus diversifiées, mêlant information, manifestations ainsi que collecte de fonds.

JT RTBf (17 octobre)
C’est ainsi que la séquence du JT de la RTBf (17 octobre, 19h30) rapporte plusieurs témoignages d’acteurs de terrain (Snijboontje et Infirmiers de Rue), évoque brièvement une action militante (marche de protestation à Namur), et se fait l’écho de la campagne de collecte de fonds que les Restos du Cœur ont choisi de débuter ce même jour.
Les Restos du Coeur ont illustré leur manque de ressources par un interview réalisé dans un dépôt de stockage presque vide.

Incontestablement efficaces, les méthodes de communication du secteur associatif sont-elles pour autant éthiques ? La question fut posée à François Lambotte, directeur du LASCO (Laboratoire d’Analyse des Systèmes de Communication des Organisations, UCL). Celui-ci confirma l'incontournable nécessité, pour des associations confrontées à un environnement de plus en plus concurrentiel, de professionaliser leur communication.

Restos du Cœur: campagne « 3 € = 1 repas »

Les Restos du Coeur ont donc choisi la date du 17 octobre pour lancer une campagne de prospection de donateurs, notamment par voie d'encarts dans la presse quotidienne.
On notera, à la lecture de l'appel aux dons diffusé par cette association, qu'elle s’engage à redistribuer 97,5% des dons recueillis directement à l’aide aux plus démunis.

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La Belgische ALS-Liga avait initié cet été la version belge de l’opération Ice Bucket Challenge, laquelle a permis de collecter quelque 228.000 € à la mi-septembre au profit des projets que l'association soutient en matière de recherche scientifique.

Bien déterminée à maintenir la pression, l'ALS-Liga signe à présent une campagne de sensibilisation médias audacieusement déclinée au départ du thème « Hoera, ik ben dood ». Elle est notamment diffusée en affichage public et en spot TV.

Le scénario nous confronte à un patient qui réceptionne son gâteau d’anniversaire tandis que ses proches entonnent en choeur le classique refrain, légèrement détourné « Lang zal hij niet leven ».

Pour plus d’infos :
- Site de l’ALS-Liga
- Lien vers le spot « Hoera, ik ben dood »

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