18 augustus 2017 - Dit jaar dingen 24 non-profitorganisaties naar de 15de De Standaard Solidariteitsprijs.
Tot enkele dagen geleden stelde zich dagelijks een van de geselecteerden voor in een grote advertentie op de laatste pagina van de krant.
Aan de beste creatie wordt een juryprijs uitgereikt.
Ook de lezer mag, nu alle advertenties zijn gepubliceerd, een stem uitbrengen op de advertentie die het meest appelleerde, tot en met donderdag 31 augustus.
Selecteer uw favoriete advertentie op de website van De Standaard Solidariteitsprijs
De winnaars van de publieksprijs en van de juryprijs worden bekend gemaakt in de weekendkrant van 9 september 2017.
Beide winnaars mogen later dit jaar nog driemaal paginagroot en gratis adverteren.
Deelnemers Standaard Solidariteitsprijs 2017Nadat de inzending van EVA voor De Standaard Solidariteitsprijs gepubliceerd werd, kwamen er vier klachten binnen bij de JEP (de jury voor ethische praktijken inzake reclame) van melkdrinkers die zich beledigd voelden door de zin: "je bent een kalf als je melk drinkt".
De JEP besloot dat de klagers gelijk hebben en dat de advertentie beledigend is.
Moet een 'kalf' zich beledigd voelen ?
Volgens Nico Tanghe (redacteur De Standaard, artikel in DS 16/08/2017) neemt de ethische reclamewaakhond Jep hiermee een opvallende stap in het aan banden leggen van het maatschappelijk debat.
Anni van Landeghem, chef Opinie bij De Standaard, bevestigt in hetzelfde artikel dat de krant in dat soort zaken niet tussenbeide wenst te komen.
‘De krant biedt de non-profit sector via de Solidariteitsprijs alleen een platform aan. Over de inhoud van de campagnes spreekt de krant zich niet uit.
Niettemin betreurt Van Landeghem de beslissing van EVA om de advertentie terug te trekken en dus de wedstrijd te verlaten: ‘Eva deed dat omdat ze niet over de middelen beschikken om tegen de uitspraak in beroep te gaan’.
De Standaard Solidariteitsprijs biedt non-profitorganisaties de kans om de maatschappelijke zaak waarvoor ze opkomen met een prikkelende advertentie bekend te maken.
Dan kun je toch alleen maar besluiten dat de Jep snel gezwicht is en de advertentie niet aandachtig heeft gelezen.’
Bron: De Standaard – ‘Moet een ‘kalf’ zich beledigd voelen ?’ – Nico Tanghe - 16/08/2017
Links
JEP – ‘EVA 08-08-2017 - Beslissing tot wijziging/stopzetting’
-> Artikels 'Standaard Solidariteitsprijs 2015' en 'Standaard Solidariteitsprijs 2014'
> Lijst artikels over hetzelfde thema: Archief 2013-2017 'Campagnes'
9 novembre 2016 - L'agence de communication interactive GENTS est à l'origine d'une campagne de préroll pour le moins originale, diffusée sur YouTube pour le compte de l'ONG SOS Villages d'Enfants.
On sait que la plupart des vidéos disponibles sur Internet sont automatiquement précédées par un clip commercial d'une quinzaine de secondes. Les créatifs de l'agence GENTS ont dès lors choisi de détourner en faveur de la campagne le principe du décompte des secondes qui s'affiche habituellement en bas de toute publicité préroll.
Le clip (lien Youtube) suggère aux internautes d'effectuer un don dont le montant proposé décroit au fur et à mesure que secondes défilent.
" Car chaque seconde compte. Surtout en zone de guerre, surtout pour les enfants."
Plus le donateur clique rapidement, plus son don sera important. SOS Villages d’Enfants détourne ainsi le mécanisme de base du préroll pour en faire un « préroll de donation ».
L'originalité du concept a dès à présent suscité l'intérêt de plusieurs médias, tant sectoriels (Pub et Média Magazine) que 'grand public' (La Libre Belgique, 15/11/2016).
Reste à en vérifier l'impact en termes de sensibilisation des internautes, et de collecte de dons.
Sources d'info:
Communiqué de l’agence GENTS (lien)
Lien vers le préroll sur Youtube
-> Autres articles sur le même thème: Archives 2013-2016 - Communication & collectes: campagnes traditionnelles
8 octobre 2015 - La section belge du réseau international Plan figure dans le TOP 5 des principaux acteurs de la collecte.
Le modèle de fundraising privilégié par l'association bénéficie comme on le sait du succès de l'offre en matière de parrainages.
Voir figure ci-dessous: 'Résultats 2014 (colonne de gauche) et 2013'.
Les Parrains et Marraines Plan soutiennent ainsi 36.628 Filleuls Plan et leur communauté.
Le Rapport Annuel 2014 de l'association précise que chaque parrainage bénéficie non pas à un seul mais à neuf enfants en moyenne, car les investissements de l'organisation visent systématiquement tout l'environnement de l'enfant, tel que notamment sa famille, son école et le centre de santé local.
Plusieurs personnalités connues, au nombre desquelles le chanteur Koen Wauters du côté néerlandophone, contribuent depuis plusieurs années à booster la promotion des campagnes de Plan sur base de parrainages par ordre permanent.
Si nombre de personnalités connues acceptent de se mobiliser à titre individuel en faveur d'une cause d'intérêt général, il est assez exceptionnel que ceux-ci acceptent d'associer leur conjoint et un de leurs enfants à une campagne caritative fortement médiatisée.
La dernière campagne de Plan a ainsi été conçue au départ d'un spot TV qui met en scène Koen Wauters et Valérie De Booser, un couple de BV's ('Bekende Vlamingen') fort connu dans le Nord du pays.
Le scénario les amène à assister, impuissants, au mariage forcé de leur fille mineure - en l'occurrence de leur fille Zita, 11 ans - avec un adulte qu'elle n'a guère choisi d'épouser.
Le film, dont la réalisation a bénéficié des talents du réalisateur Stijn Coninckx, illustre la campagne de sensibilisation de Plan concernant le drame des mariages précoces et forcés imposés dans certains pays aux jeunes filles mineures.
La campagne de Plan suscite dès à présent des commentaires dans différents médias, tant néerlandophones (De Standaard, De Morgen) que francophones:
"Ce spot de Plan Belgique fait froid dans le dos" (site Sud-Info, 08/10/2015).
Pour plus d'infos:
Lien vers tous les articles d'actualité sous Archives 2013-2015 - Campagnes de communication et de collecte.
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14 Août 2015 - Le quotidien De Standaard a publié au cours des dernières semaines vingt-quatre insertions publicitaires ’pleine-page’ réalisées à l’initiative des associations finalistes de l’édition 2015 du Standaard Solidariteitsprijs.
De nombreuses créations ont été réalisées par diverses agences publicitaires travaillant à titre gracieux ou sur base d’un tarif réduit.
Associations finalistes (+ agences partenaires)
Alzheimer Liga (DDB) – Amnesty International Vlaanderen (Ogilvy) – Artsen Zonder Grenzen (Daddy Kate & AZG) – Cavaria (prod. interne) – Damiaanactie (Flexus) – Eva (Bigtrees) – Handicap International (Dechmann + Partners) – Wel Jong niet hetero (Heren Loebas) – Stichting tegen Kanker (Happiness Brussels) – Brailleliga (Real Cinderella) – Mercy Ships – Missing Children – Natuurpunt (Delphine De Potter) – Ondernemers voor ondernemers (Publicis) – Plan (Duval Guillaume) – Responsible Young Drivers (Publicis Brussel) – Schone Kleren – Da Maakbare Mens (Designskills) – Stop Darmkanker (10) – Vigez – Tele-Onthaal (Gutzandglory) – Vereniging Begeleiding en Bevordering van Borstvoeding (DDB Brussels)– Vlaams Instituut voor Gezondheidspromotie en Ziektepreventie (De Vloer & The Machine) - Vlaamse Vereniging Autisme (Choco) – Vrienden van het Bordet Instituut (Air).
Deux prix seront décernés dans le courant du mois de septembre, à l’initiative du jury du quotidien ainsi que par les lecteurs du quotidien, qui sont invités à exprimer leur vote d’ici au 30 août prochain sur le site du Standaard Solidariteitsprijs.
Autres articles sur le même thème: Standaard Solidariteitsprijs 2014 et Standaard Solidariteitsprijs: lauréats 2014.
Consulter tous les articles sous Archives 2013-2015 - Campagnes de communication et de collecte.
L’association néerlandaise Stichting ALS Nederland avait suscité une mobilisation exceptionnelle du public néerlandais en 2011, au départ d'une campagne intitulée ‘Ik ben inmiddels overleden’.
Chaque spot TV comprenait une séquence en gros-plan centrée sur une personne atteinte de SLA (Sclérose Latérale Amyotrophique), qui invitait le public à soutenir la recherche scientifique sur les causes de cette maladie.
Chaque appel, également décliné en presse écrite, n’était diffusé qu’après le décès du patient, lequel précisait d'ailleurs en fin de message que son appel ne lui profiterait guère dans la mesure où il était déjà décédé.
Le jury des Effie Awards néerlandais attribua un Silver Effie à l’agence Publicis, soulignant combien cette campagne avait contribué à renforcer la notoriété de la maladie - de 20% à 90% de la population - ainsi qu'à consolider la collecte de fonds de l’association néerlandaise.
-> Lien vers vidéo de présentation de la campagne.
La campagne 2011 fut reprise en avril 2014 sous l’intitulé ‘Ga door met mijn strijd’, à nouveau sur base de témoignages de patients largement diffusés peu après leur décès.
Le message bénéficia d'une diffusion exceptionnelle, au travers de spots radio-TV et cinéma, d'affichage, d'annonces presse ainsi que sur divers réseaux sociaux.
-> Lien vers un des spot 'Ga door met mijn strijd' de la campagne 2014
Juin 2015 - La Ligue SLA Belgique, associé à Publicis Belgium, diffuse cette année une version qui s'inspire pour partie de la campagne néerlandaise.
Le spot-TV, intitulé 'Hoera, ik ben dood' (lien vers le spot TV), est également construit au départ du témoignage d'une personne actuellement atteinte de SLA.
L'impact obtenu au départ de la diffusion du spot s'est trouvé renforcé par les retombées médiatiques dont cette opération a bénéficié, notamment au travers d'une interview du patient dans le Laatste Nieuws.
-> interview dans Het Laatste Nieuws (19/06/2015): 'Hoera ik ga dood.'
21 juin, 'Global Day'Les associations membres de l'International Alliance of ALS/MND Associations célèbrent chaque année, à l'occasion du solstice d'été (21 juin), la 'Global ALS Day', journée mondiale de mobilisation contre la SLA.
L'association belge, qui célèbre cette année son vingtième anniversaire, organisait à cette occasion un gala de prestige dont la recette s'élève à quelque 100.000 euros.
Autres articles d'actualité relatifs aux campagnes de la Ligue SLA Belgique:
- 'Eye click donation for ALS' (mai 2015)
- 'Ice Bucket Challenge: campagne de la ligue 'ALS België'' (août 2014)
Autres articles d'actualité sous Archives 2013-2015 - Campagnes de communication et de collecte.
Pour plus d'infos:
Site de la Ligue SLA Belgique.
