11 juin 2015 - Un millier de publicitaires s’étaient donnés rendez-vous le 5 juin au Casino de Knokke, à l’occasion de la remise des CCB Awards.
L'édition 2015 de ce rendez-vous des créatifs était organisé à l’initiative de la nouvelle équipe dirigeante du Creative Club of Belgium, et entendait récompenser les meilleures créations publicitaires de l’année 2014.
Pas moins de sept cent travaux avaient été transmis au jury.
L’agence Mortierbrigade glana dix-neuf Awards dans les différentes sections du concours, et remporta à ce titre le très convoité "Gold".
DDB arriva en seconde position, suivi de Duval Guillaume et TBWA (ex-aequo).
Sept productions produites pour le compte d’associations avaient été retenues en short-list dans les diverses catégories de la compétition.
Certaines campagnes avaient déjà figuré en finale de concours internationaux, tel l’Eurobest.
La campagne « Kevin De Bruyne mérite-t-il moins de supporters ? » réalisée par LDV United pour Special Olympics a été sélectionnée dans trois short-lists: Press, Outdoor (billboards & street posters) et Media (PR).
La Libre Belgique (8 juin 2015) rappelle que cette opération a fait un énorme buzz, et qu'elle aurait en outre généré des retombées 'presse' estimées à quatre millions d'euros.
-> Précédent article sur ce thème : ‘Campagne Special Olympics ‘.
On se souvient de ce que l'annonce 'Reborn', réalisée pour le compte de l'association Reborn to be alive, fut initialement publiée durant l'été 2014 dans le cadre du Standaard Solidariteitsprijs 2014.
Elle avait remporté le Prix du Jury de cette compétition.
-> Lire : ‘Standaard Solidariteitsprijs: lauréats 2014‘
Duval Guillaume proposait diverses mises en scène caricaturales de bricolages mortellement dangereux, rappelant chaque fois les opportunités en donations d'organes que ces probables accidents mortels rendraient possibles.
L'agence s'est employée à décliner le concept 'Viral Stupidity' de la campagne sur d'autres médias (film Internet, viral advertising sur les médias sociaux), ce qui lui valut un Award de Bronze en catégorie 'Social Media Advertising'.
-> Lien vers vidéo 'Here's a potential fail put to good use' (Duval Guillaume)
La fondation néerlandaise Stichting ALS Nederland s'était précédemment distinguée par une série de spots TV, produite par Publicis, composés uniquement sur base de messages de patients atteints de la SLA (Sclérose Latérale Amyotrophique).
Chacun des spots (voir le clip de présentation de la campagne 'I have already died') comprenait un témoignage individuel qui fut diffusé en annonce 'presse' et en spot TV peu de temps après le décès du patient.
Les annonces 'Obituary' conçues par Publicis Belgium pour le compte de l'association belge ALS Liga s'attachent davantage à sensibiliser le public aux conséquences dramatiques de la lente progression de la maladie, dont on sait qu'elle entraine un affaiblissement progressif mais inexorable des tissus musculaires.
Publicis se vit décerner un Silver Award en catégorie Presse, après avoir collecté un 'Silver Lion' en copy-writing lors de la dernière compétition de Cannes.
Les passagers gantois circulant à bord d'un tram relooké aux couleurs d'Amnesty eurent l'opportunité de constater, durant le temps de cette campagne, que toute tentative de connexion sur Internet se soldait par un message de refus:
"Vous ne pouvez pas vous exprimer sur Internet le temps de ce trajet. Pour des millions de personnes dans le monde, c'est tous les jours".
Cette campagne en faveur de la liberté d'expression avait été imaginée par Ogilvy Group, ce qui lui permit d'engranger le Silver Award du CCB en catégorie Outdoor (Ambient - Transit).
L'opération suscita également pas mal d'intérêt en dehors de nos frontières (lien).
Amnesty International (Vlaanderen) a monté une opération visant à confronter très directement le public aux méfaits de la torture, en ouvrant un pop-up store 'Stop foltering' le 4 juillet 2014 - premier jour des soldes - dans une rue commerçante de Malines.
Une importante panoplie d'engins de torture y étaient proposée à l'attention des passants.
Cette action ponctuelle se prolongea par la diffusion d'un clip vidéo qui rendait compte des réactions du public.
L'opération de marketing éphémère 'Folter pop-up store' a été conçue par Ogilvy Group, qui remporta à ce titre un Bronze Award en catégorie Outdoor (Ambient - Special built).
Un belge sur cent souffre de bégaiement.
L'association Best vzw a bénéficié de la créativité de l'agence Famous dans le cadre de la production d'un clip qui démontre les progrès impressionnants d'un jeune qui réussit à maîtriser progressivement son handicap, au point d'être recruté pour assurer la voix off d'un spot de la Loterie Nationale (lien vers spot 'Stuttering voice-over').
Le spot fut retenu en short-list dans la section 'Media (radio)' des CCB Awards.
Conçue par l'agence Air pour le compte d'Amnesty International (section francophpone), la campagne 'Iggy/Kart/Dalaï Lama' fut retenue en short-list dans la catégorie Outdoor (Indoor posters) des CCB Awards.
Cette campagne connut un impact exceptionnel, également en dehors de nos frontières, principalement du fait des nombreux articles rédactionnels - parfois critiques - qui lui furent consacrés.
-> Autre article sur ce thème : ‘Amnesty: campagne 2014‘
Sources d'info:
Autre article sur le même thème: 'Creative Club of Belgium' (Awards pour l'année 2013)
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17 mai 2015 - On aurait pu craindre que l’exceptionnelle réussite de l’opération Ice Bucket Challenge ne permette guère à l’association ALS Belgium de consolider par la suite ses actions de sensibilisation du public belge.
Mais voici qu’une nouvelle campagne de cette association, conçue avec la complicité de l’équipe Publicis de Bruxelles, confronte le donateur au vécu quotidien du patient atteint d’une maladie neuro-musculaire. Une opération particulièrement originale, que La Libre (18/05/2015) situe dans la lignée des productions relevant du 'marketing expérienciel'.
La campagne part du constat comme quoi l’usage des nerfs optiques constitue, au terme de certaines maladies neuro-musculaires, l’ultime moyen permettant au patient de communiquer avec son entourage.
Le site www.eyeclickdonation.org , dont le fonctionnement est lié à un logiciel de reconnaissance faciale, propose dès lors au donateur de se confronter concrètement à la situation du patient. C'est donc sur base d’une interaction exclusivement liée aux mouvements de ses yeux - donc sans recours à la souris ou au clavier - qu'il lui est demandé de communiquer son nom et le montant de sa contribution.
Le site d’ALS Belgium – association dont la notoriété est mieux établie dans le Nord du pays - propose une impressionnante revue de presse qui rend compte de l’écho significatif que cette campagne a dès à présent reçu dans les principaux médias néerlandophones.
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Repositionnement, remise à plat du message Il arrive qu’une association estime avoir intérêt à repenser en profondeur son positionnement et sa communication vers l’ensemble de ses publics-cibles.
Ainsi l’ONG CDI-Bwamanda a-t-elle choisi d'accomplir un trajet de 18 mois, qui lui permit de redéfinir les nouveaux axes prioritaires de sa communication, de renouveler son image et de remobiliser ses sympathisants sous une nouvelle dénomination: ‘CongoDorpen’.
A noter que l'association n'est active, en dehors de la R.D.C., que dans la partie néerlandophone du pays.
Rik Raeymaeckers, directeur de l’ONG, veilla dans un premier temps à associer toutes les composantes de l’organisation dans l’identification des items qui constituent l’ADN de l’association, et qu’il convenait de mettre en valeur dans la communication aux sympathisants.
L’agence Studio Straid (Nik Grymonprez) accompagna l’équipe dans un processus de clarification en plusieurs étapes.
La démarche s'appuya sur un exercice initial de brainstorming, créatif mais 'cadré' à l'aide d’un support méthodologique: le ‘Naamscorekaart’.
L'exercice permit, au terme de plusieurs étapes clairement balisées, de dégager un consensus fort concernant le repositionnement de l'association ainsi que le choix de la nouvelle dénomination.
La refonte de la communication eut été incomplète si le changement de nom et le choix d’une nouvelle baseline – ‘In groep kan je meer’ - n’avaient été accompagnés par un travail de réécriture des messages.
Ainsi s'efforcea-t-on notamment de reformuler les domaines d’intervention de l’ONG - 'Landbouw', 'Onderwijs' et 'Gezondheidszorg - en plusieurs mots-clés accompagnés d'une courte phrase mobilisatrice.
Sources d'info:
Ce bref compte-rendu du Fundraisers Forum 19-03-2015
Session 1 - 'CDI Bwamanda devient CongoDorpen'
fait référence aux témoignages de Rik Raeymaeckers (CongoDorpen),
ainsi que de Nik Grymonprez (Studio Straid)
dont la présentation peut être consultée en page Documentation - Documentatie.
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Good Report 2014 d'Act Responsible24 mars 2015 - Le réseau international Act Responsible regroupe des professionnels de la communication du secteur associatif.
"En sensibilisant et en éduquant le public aux grands enjeux de notre époque, ACT Responsable renforce les messages fondamentaux de ces grandes causes, et s’investit pour la construction d'un monde meilleur, plus juste, plus solidaire, plus équitable et plus durable."
Chiffres-clés: l’organisation a collecté au cours de l’année dernière quelque 854 visuels de campagnes, produites par 578 agences au service de 673 annonceurs répartis sur 71 pays.
ACT s’est associé avec Adforum.com en vue d’éditer le Good Report, un classement international des meilleures campagnes de 2014.
Lauréats 2014Numéro 1
En tête du classement international 2014, la campagne en faveur de l'égalité 'hommes-femmes' "The Autocomplete Truth" a été réalisée par Memac Ogilvy & Mather pour le compte de UN Women.
Sa diffusion internationale en spot (lien) et en différents visuels déclinés selon les pays (exemple ci-contre) bénéficia d’une couverture rédactionnelle exceptionnelle dans les médias et sur les réseaux sociaux.
Amnesty International (section francophone) & AIR
La campagne ‘Superheroes don't exist’ réalisée par l’agence bruxelloise AIR pour le compte d’Amnesty International (section francophone) n’était guère passée inaperçue en Belgique : « Les super-héros n’existent pas. Vous seul avez le pouvoir de changer les choses. » (visuel ci-dessus)
Elle se place en 25ième position dans le classement international Good Report.
L’agence AIR, qui collabore depuis de nombreuses années avec Amnesty International (section francophone), se hisse cette année en deuxième place du hit-parade international des agences actives sur le créneau de la communication associative.
Le site international 'Act Responsible' offre la possibilité de visualiser le TOP 30 des meilleures campagnes épinglées par le Good Report 2014.
Sources :
Site international ‘Act Responsible’
Lauréats du Good Report 2014 ('Act Responsible')
Site français ‘Act Responsable’
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10 février 2015 - Créé en 2005, à l’initiative d’un groupe d’assistantes sociales, le GAMP - Groupe d'Action qui dénonce le Manque de Places pour personnes handicapées de grande dépendance - compte nombre de parents parmi ses adhérents, et fonctionne pour l’essentiel sur base bénévole.
L’autisme sévère, le polyhandicap, les lésions cérébrales engendrent des handicaps aussi lourds pour la personne atteinte que pour leur entourage.
A situation urgente, réponse urgente. C’est pourquoi le GAMP s’efforce de mobiliser un maximum de concitoyens en faveur de cette cause, et de rappeler aux responsables politiques que des solutions concrètes doivent être mises en œuvre, sans plus attendre.
L’actuelle campagne médiatique du GAMP a été réalisée à titre gracieux par l’agence Silver & Copper.
Sinzia Agoni, porte-parole du GAMP, salue l’efficacité d’un message dont les trois déclinaisons (visuels ci-contre et ci-dessous) citent les paroles dures mais vraies des parents:
« Tous les jours j’attache ma fille à une chaise.» - « Faudra-t-il que je tue mon fils avant de mourir ? » - « Je m’enferme à clé pendant qu’il casse tout à côté. »
Ces trois phrases, et bien d’autres, ont été prononcées par des parents vivant au quotidien avec un enfant handicapé de grande dépendance.
La qualité de l’annonce a eu pour effet d’inciter une agence fort active en achat d’espaces publicitaires à convaincre différents organes de presse d’offrir une insertion gratuite en pleine page.
Ont ainsi accepté de jouer le jeu: La Libre, Paris Match, La DH, Moustique, Femmes d’Aujourd’hui, Le Vif/L’Express, Psychologies FR, Trends Tendances, Gaël, Elle Belgique.
RTL a également consacré un reportage à l'opération de sensibilisation initiée par le GAMP (lien).
Précisons que cette campagne s'inscrit à l'évidence dans une démarche de sensibilisation plutôt que de récolte de fonds.
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