Quelque 44 campagnes d’activation produites par diverses agences européennes participèrent à la finale des IMC European Awards for Integrated Marketing Communications. Les agences belges glanèrent 16 prix avec six campagnes, terminant en première position de la compétition devant notamment l'Irlande (10), la République Tchèque (7) et l'Angleterre (6).
"National Cry for help" – Kinderarmoedefonds (agence BBDO)
La campagne belge "National Cry for help" de BBDO remporta deux Gold. Cette campagne de sensibilisation et de récolte de fonds fut conçue à l’occasion du lancement du Kinderarmoedefonds, dont les recettes sont gérées dans le cadre d’un fonds hébergé par la Fondation Roi Baudouin.
La Libre Belgique (‘L’agit-prop au berceau’, 1er décembre) explique comment BBDO réussit à mettre spectaculairement en scène l’injustice « criante » de la naissance en situation de pauvreté, au départ d'un spot sur base de cris et pleurs de bébés, diffusé le 16 octobre 2013 à 8h15 sur toutes les radios et à 19h57 sur toutes les chaînes de télévision de Flandre.
La mise en scène en radio-TV du cri d’alarme des « bébés contre la pauvreté » se prolongea dès le lendemain par une campagne en presse écrite, avec un visuel « agit-prop » montrant un bébé le poing levé.
Le site Media Marketing comprend un lien vers le film de présentation de cette campagne, qui permit au Kinderarmoedefonds de gagner en notoriété ainsi que de récolter quelque 350.000 € et 48 heures.
Rappelons que Fons Van Dijck, CEO de l’agence lauréate (BBDO Think), fit une intervention fort appréciée lors du dernier Fundraisers Forum (30 septembre - Session ‘Visuels et messages efficaces au service de vos campagnes non-profit’).
« Song by Eyes » - ALS Liga (agence Service Plan)
Service Plan figure également parmi les lauréats ‘charity / non-profit’ de l’édition 2014 des IMS European Awards, pour une production primée en catégorie ‘event-marketing’.
La Sclérose Latérale Amyotrophique est une maladie des muscles qui paralyse à terme la faculté de parole. Les patients sont dès lors amenés à utiliser un ordinateur pour communiquer leurs proches.
Service Plan proposa à l'ALS Liga d’attirer l’attention sur cette maladie lors du plus grand appel aux dons en Flandre ('Music for Life' de Studio Brussel) en réalisant « la première chanson chantée par un ordinateur ». Deus a prêté leur hit ‘Nothing Really Ends » afin de donner de la force à cette campagne.
Nouveau spot ALS Liga
Signalons par ailleurs que le succès exceptionnel de la campagne Ice Bucket a permis à l'Als Liga de consolider ses actions de sensibilisation, notamment au moyen d'un spot TV destiné à booster la mobilisation de ses sympathisants dans le cadre de la prochaine campagne 'Music for Life' de décembre (lien vers spot sur le site Media Marketing).
Sources :
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"Votre soutien peut faire la différence"MSF fait appel à la générosité du public dans le cadre des interventions en urgence 'Ebola' qui mobilisent 300 volontaires de l’organisation humanitaire, dont une vingtaine de belges, dans différents pays d’Afrique centrale.
Les médias belges ont largement couvert la thématique des risques encourus par le personnel médical et para-médical de MSF. On pointera notamment, du côté de la presse néerlandophone, les reportages ‘Ebolahelden voelen zich in steek gelaten na terugkeer ‘ (Het Nieuwsblad, 21 oct.) et ’Het is een oorlog die we niet mogen verliezen’ (De Morgen, 21 oct.), qui publient plusieurs témoignages de volontaires.
"Faites-leur savoirLa campagne de levée de fonds (spots TV et radio, réseaux sociaux et mailings) a fait le choix de s’inscrire dans le prolongement de ce courant de sympathie à l'égard des volontaires MSF, se différenciant cette fois des appels d’urgence qui mettent classiquement le focus sur les populations locales victimes du drame humanitaire.
L’appel aux dons diffusé par l’organisation humanitaire incite surtout le donateur à encourager les équipes MSF en leur fournissant les moyens d’agir efficacement, dans un contexte particulièrement difficile et porteur de risques.
Le message s’accompagne en outre d’une sollicitation explicite en termes de soutien moral – « Faites-leur savoir que vous pensez à eux » - que le donateur est invité à exprimer au travers d’un message personnel posté sur Facebook ou Twitter.
Sources:
- site MSF
- Compte Facebook MSF
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KBC: 'Apportez une pierre en faveur d'un projet local'L’édition 2014 des IAB Mixx Awards, qui s’est déroulée le 17 octobre dernier, a récompensé pour la troisième année consécutive l’agence TBWA. Son client KBC est élu Annonceur de l’année.
Le jury a ainsi distingué une campagne à finalité commerciale, dont le message présente cependant d'évidentes affinités par rapport à la communication de nombreuses associations ancrées dans la solidarité de proximité. Le spot de la KBC et la plateforme en ligne « Apportez une pierre» proposaient en effet aux épargnants de la banque d'investir dans un projet local, et d’apposer un message personnel sur une brique qui était envoyée sur le chantier de leur choix : école, hôpital, etc.
La catégorie ‘non-profit’ a départagé trois finalistes :
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Standaard Solidariteitsprijs 2014: les gagnantsRésultats de l'édition 2014 du 'Standaard Solidariteitsprijs':
La petite association Reborn to be alive milite en faveur du don d’organe.
Jouant la carte de l’humour noir, l’annonce proposée par l’agence Duval Guillaume Modem met en scène un trio de bricoleurs imprudents dont l’éventuel décès par hydrocution permettrait de prélever nombre d’organes vitaux...
L'association Reborn to be alive remporte ainsi le Prix du jury 2014.
Elle est suivie de près par l’Action Damien, dont les annonces réalisées avec Flexus figurent souvent dans la sélection annuelle du Solidariteitsprijs, ainsi que par le Belgisch Centrum voor Geleide Honden, avec une création proposée par Publicis.
Le jury du Standaard Solidariteitsprijs 2014 était composé de: Jens Mortier (Mortierbrigade), Jan Teulingkx (Saatchi), Karel Verhoeven (rédacteur en chef du Standaard) et Anni Van Landeghem (Chef Opinie - De Standaard).
Plusieurs milliers de lecteurs du Standaard ont participé aux votes du public, plaçant en tête l’annonce de Vogelbescherming Vlaanderen (agence Choco), suivi par Mercy Ships et Bond zonder Naam.
Source: De Standaard (6-7/09/2014)
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"Une grande performance mérite un grand public"C’est en Belgique, à Anvers en septembre prochain, que se dérouleront cette année les Special Olympics European Summer Games.
La campagne de lancement bénéficie de la complicité de diverses personnalités du monde sportif – Kevin De Bruyne, Kim Gevaert, Jean-Michel Saive - dont le visage se distingue par des traits caractéristiques de personnes atteintes du symptôme de Down.
Message : serions-nous fans de ces champions s’ils étaient handicapés ?
Débat dans 'De Standaard'La campagne semble susciter d’emblée nombre de réactions, le plus souvent positives, dont De Standaard se fait l'écho dans ses éditions du 14&15/08/2014, sous le titre 'Kijk naar de sporter maar niet naar zijn ogen".
Pour Gino Van Ossel, professeur de marketing à la Vlerick School, le choix des personnalités sollicitées s’inscrit ici parfaitement dans la logique du message proposé. Et de pointer d’autres campagnes associatives qui manquent de crédibilité du fait de personnalités artificiellement associées à une cause qui ne leur semble en réalité guère proche.
L'article du Standaard reprend le point de vue critique d'un représentant d'Inclusie Invest et la réponse de Mark Vanlombeek, porte-parole de Special Olympics.
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